Hoe Shutters Inc. deGoogle Ads-kosten met 54%verlaagde en het verkeermet 233% liet groeienin Nederland en Duitsland
- Google Ads CPC daling van 54%, CPM daling van 42% — terwijl het verkeer met 233% groeide
- Conversiepercentage stijging van 132%, met een CTR van 7,25%
- Meta Ads kosten per landingspaginawergave met 62% gedaald
20 jaar vakmanschap — nu ondersteund door een website en advertentie-accounts die converteren
Shutters Inc. is een Nederlandse fabrikant van op maat gemaakte houten, aluminium en kunststof raamluiken en produceert alles in hun eigen fabriek in Haaksbergen. Met FSC-gecertificeerd hout, gratis inmeten aan huis en 20 jaar ervaring in het vak, leveren en monteren zij in heel Nederland, België, Duitsland en Frankrijk.
Over het product en het vakmanschap was nooit twijfel — de website en de betaalde campagnes moesten worden ingehaald om hetzelfde niveau te bereiken.
Een sterk product, maar een website en advertentie-accounts die tegenwerkten
Shutters Inc. beschikte over het product, de fabriek en 20 jaar vakmanschap — maar de digitale kant liep achter. Bezoekers konden online geen snelle, nauwkeurige prijsopgave voor hun luiken krijgen, en de betaalde campagnes die dat verkeer genereerden, gaven geld uit aan de verkeerde zoekopdrachten en regio's.
Vooral de Duitse markt beroond zich nog in de opbouwfase — meer dan de helft van het advertentiebudget ging daar naartoe, maar zonder de campagnestructuur en targetingdiscipline die de gevestigde Nederlandse campagnes al hadden.
- Geen eenvoudige manier voor bezoekers om online de prijs te berekenen van een op maat gemaakt houten, aluminium of kunststof luik
- Het Google Ads-budget lekte weg naar zoekopdrachten op merknamen van concurrenten, marktplaatsen en puur informatieve zoekopdrachten
- Nieuwere Duitstalige campagnes vereisten een andere structuur dan de reeds gevestigde Nederlandse campagnes
- Meta's Duitse leadcampagne was verspreid over een geografisch gebied dat veel groter was dan de regio die Shutters Inc. daadwerkelijk kan bedienen
3 kanalen, één geïntegreerde strategie
- Web & App Building
Website Vernieuwing & Offerte Configurator
Een aangepaste prijsconfigurator rechtstreeks in de site gebouwd, zodat bezoekers direct de prijs voor houten, aluminium of kunststof luiken kunnen berekenen in plaats van te wachten op een handmatige offerte. Daarnaast hebben we de websitesnelheid en Core Web Vitals verbeterd — wat direct bijdraagt aan een sterkere organische aanwezigheid en een hogere conversie op de site.
- Paid & Performance
Google Ads — Herstructurering Search
Elke campagne opnieuw opgebouwd per productgroep — hout, aluminium, kunststof — zodat elke advertentiegroep gericht is op z'n eigen product in plaats van met zichzelf te concurreren. Uitsluitingszoekwoorden toegevoegd om uitgaven aan concurrenten, marktplaatsen en informatieve zoekopdrachten te stoppen, en de aansluiting tussen zoekwoorden en landingspagina's hersteld. De meeste optimalisatie-inspanningen gingen naar de nieuwere Duitstalige campagnes.
- Paid & Performance
Meta Ads — Paid Social
Elke campagne beoordeeld, slecht presterende advertenties gepauzeerd en het budget geheralloceerd naar wat wel werkte. Organisch succesvolle Instagram Reels opnieuw ingezet als betaald advertentiemateriaal zonder extra productiekosten, de geografische targeting van de Duitse leadcampagne gecorrigeerd naar de regio die Shutters Inc. daadwerkelijk bedient, en server-side tracking (Conversions API) toegevoegd voor een zuiverder signaal.
Lagere kosten, scherpere targeting, veel meer gekwalificeerd verkeer
- -54%
- Google Ads kosten per klik
- +132%
- Stijging conversiepercentage
- -62%
- Meta Ads kosten per landingspaginawergave
- +233%
- Groei van het Google Ads-verkeer
